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網(wǎng)站首頁并不一定是帶來最多訪問者的網(wǎng)頁

發(fā)布時間 2008-05-05

 在搜索引擎的目標(biāo)層次原理中，第一層次描述為搜索引擎營銷的存在層，也就是讓一個網(wǎng)站盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄，是搜索引擎推廣（基于自然檢索方式）的基礎(chǔ)，這也就意味著，每一個網(wǎng)頁都可能被用戶檢索到，從而帶來訪問量并獲得潛在用戶。這一事實說明，如果以通過搜索引擎為網(wǎng)站帶來訪問量的貢獻(xiàn)率來說，網(wǎng)站首頁對網(wǎng)站推廣可能并不是最重要的。

網(wǎng)站首頁并不一定是通過搜索引擎為網(wǎng)站帶來最多訪問者的網(wǎng)頁，這可以從幾個方面的事實中得以說明：

（1）網(wǎng)站首頁是一個網(wǎng)站內(nèi)容的綜合，但對某個產(chǎn)品（某個關(guān)鍵詞）而言，首頁并不是內(nèi)容最集中的網(wǎng)頁，也就意味著與用戶通過網(wǎng)站某個關(guān)
鍵詞檢索時搜索引擎檢索的相關(guān)性不是最高；

（2）每個網(wǎng)站可能有幾個核心關(guān)鍵詞或者熱門關(guān)鍵詞（即通過搜索引擎為網(wǎng)站帶來訪問量的比例較高的幾個關(guān)鍵詞），但這些關(guān)鍵詞及其相關(guān)內(nèi)容并不一定出現(xiàn)在首頁，可能出現(xiàn)在某一欄目的某些頁面；

（3）根據(jù)對多個網(wǎng)站訪問統(tǒng)計規(guī)律的分析，大部分內(nèi)容豐富且訪問量較大的網(wǎng)站首頁訪問量占整個網(wǎng)站訪問量的比例往往并不高，這就表明大多數(shù)訪問者并不是首先通過網(wǎng)站首頁進(jìn)入各個內(nèi)容頁面的，實際多數(shù)用戶通過搜索引擎直接瀏覽自己需要的信息之后并不來到網(wǎng)站首頁而是直接離開的。

可見，網(wǎng)站首頁并不一定是一個網(wǎng)站中為網(wǎng)站帶來訪問量最大的網(wǎng)頁，通過這一現(xiàn)象可以得出如下推論：

（1）在考慮網(wǎng)站搜索引擎推廣策略，尤其是制定網(wǎng)站內(nèi)容策路時，如果將精力主要集中在網(wǎng)站首頁而不注意整個網(wǎng)站的內(nèi)容策略設(shè)計，將難以獲得顯著的搜索引擎推廣效果；

（2）如果一個網(wǎng)站通過搜索引擎獲得的訪問量中大部分集中在網(wǎng)站首頁，則很可能反映出整個網(wǎng)站內(nèi)容資源運用存在不合理的現(xiàn)象；

（3）合理的網(wǎng)站優(yōu)化方案應(yīng)該讓每個網(wǎng)頁都成為帶來用戶的推廣資源。

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